4月26日，江西财经大学工商管理学院2025级MBA4班在谌飞龙教授的带领下，赴江西省宜春市靖安县开展“产业融合与文旅营销实践调研”主题现场教学活动，将课堂理论与地方产业发展实践深度结合，解锁靖安“点绿成金”的产业融合密码。

本次调研以“理论赋能实践，营销驱动发展”为核心目标，覆盖大健康产业、非遗陶瓷、乡村文旅、茶产业四大板块，构建了“产业基地-非遗文化-红色资源-乡村旅游”的全链条调研路线，旨在让学员深入理解文旅营销、非遗品牌运营、产业融合营销的内涵，提升实战分析能力。

清晨8点，学员们从学校统一乘车出发，首站抵达靖安县大健康产业服务中心。在工作人员的介绍下，学员们了解了靖安县依托生态优势打造大健康产业集群的规划布局，以及产业园区如何通过平台化运营吸引企业集聚，实现生态资源向经济价值的转化。随后，学员们前往江西程林工贸有限公司，近距离观察企业在产业链上下游的协同运营模式，探讨制造业与文旅产业的跨界融合路径。

上午的调研重点聚焦靖安黑陶文化。在靖窑遗址，学员们参观了保存完好的传统龙窑烧制设施，深入了解黑陶从制坯、上釉到烧制的全流程工艺，以及这一非遗技艺如何通过品牌化运营，成为靖安文旅名片的实践案例。谌飞龙老师结合现场教学，引导学员思考非遗IP的营销转化路径，探讨如何将传统工艺与现代消费场景结合，打造具有辨识度的文旅产品。

午后，学员们走进况钟纪念馆，学习明代清官况钟的廉政文化与治理智慧，感悟红色文化资源在文旅营销中的价值转化。随后，调研队伍来到石头村民宿集群，实地探访潦河石文化主题民宿，了解当地如何依托潦河石资源与乡村生态，打造“文旅+民宿+文创”的乡村旅游模式，探讨体验式营销在乡村旅游管理中的应用。

在仁首茶立方生态茶园与茶叶加工中心，学员们深入了解靖安白茶的种植、加工与品牌运营全链条。从茶园生态种植到现代化加工工艺，再到茶立方如何通过“茶旅融合”模式，打造集观光、体验、销售于一体的产业综合体，学员们直观感受到农产品如何通过品牌化、渠道化运营，实现产业增值。在茶产业座谈会上，企业负责人分享了靖安白茶从地方特产到区域公共品牌的营销路径，学员们就茶产业数字化营销、渠道拓展等问题展开热烈讨论。

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傍晚16:30，全体学员完成调研任务，统一乘车返程。此次靖安调研行程紧凑、内容丰富，学员们不仅实地走访了产业一线，更通过现场教学与交流研讨，将课堂上的营销理论转化为对地方产业发展的深度思考。大家纷纷表示，通过此次调研，对产业融合、文旅营销有了更具象的理解，未来将把靖安经验融入企业管理实践中。

本次靖安现场教学，是江西财经大学MBA教育“理论+实践”培养模式的生动体现，既让学员们在实地调研中拓宽了产业视野，也为靖安县文旅与产业融合发展提供了新的营销思路。未来，班级将继续依托此类实践教学活动，推动理论与实践深度结合，培养兼具战略思维与实战能力的复合型管理人才。