为深化旅游管理专业硕士（MTA）对文旅产业实践的认知，4月18日至19日，江西财经大学旅游发展研究院邹勇文院长，婺源县原人大副主任詹显华，婺源篁岭董事长吴向阳，工商管理学院旅游管理系副主任林文凯以及全体24级MTA学生在江西省上饶市婺源县开展主题为探索文旅融合“新密码”现场实践教学。通过“专题讲座－企业座谈－景区考察”三维联动，带领学子沉浸式解码文旅创新密码。

邹勇文教授以《景区新场景新业态构造的逻辑与实践》为主题，从旅游领域的新趋势与新变化入手，系统剖析了当前文化和旅游产业所面临的“六新重构”浪潮。针对传统景区所遭遇的困境，深入解析了“四老”问题的根源，并提出破局之策在于创新性地构建新场景与新业态。同时，阐释了景区运营的新逻辑、文旅新业态的生成与发展规律，以及新场景的“五赋”路径等内容。课程还展示了多个国内标杆景区的创新实践案例，为学员们提供了具有借鉴意义和可操作性的思路与方法。

婺源县原人大副主任詹显华以《景区管理新视野》为主题开展授课。詹显华凭借其多年投身婺源旅游发展实践所积累的丰富经验，从景区精细化管理、品牌IP塑造、社区共建共治等多个维度，阐述了婺源旅游从起步阶段到在全国范围内享有盛誉的发展历程以及管理策略，引发了学子们的强烈共鸣。

篁岭夜话活动中，婺源篁岭董事长吴向阳亲临现场，与学生群体展开了面对面的座谈交流。他回顾了篁岭历经二十年，从“半空心化”古村成功转型为国家5A级景区的发展历程。针对学生提出的“古村产权流转难点”“网红景区如何规避同质化”等具有实践操作意义的问题，他结合自身丰富的一线实战经验，给予了诚恳且极具针对性的解答，现场精彩言论不断，赢得阵阵掌声。

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师生们还前往李坑、江湾景区开展实地考察工作。通过与篁岭“山地村落与IP运营”模式进行对比分析，对古建活化、非遗工坊、智慧导览等实践情况展开观察，从而将课堂所学理论转化为“可触摸的运营样本”。  

本次教学活动突破了传统教室空间的限制，将抽象的文旅管理知识转化为可感知、可把握的“产业密钥”，使学生深刻领悟到“文旅未来的核心在于‘人’”这一深层内涵——唯有具备文化素养、运营能力与共情能力的管理者，方能成为文旅行业最为稀缺的“新质生产力”。未来，2024级MTA专业学子将以此次实践活动为契机，为文旅产业的高质量发展贡献江西财经大学的智慧与力量。