12月22日上午，武汉大学企业战略管理研究所副主任邓新明教授受邀来院，开展题为“如何讲有趣的‘故事’与提出有价值的科学问题”的学术交流活动。我院部分师生参加了本次讲座，讲座由我院副院长胡海波主持。

讲座中，邓新明以团队研究为例，与在座师生共话论文发表“小故事”和项目申报“大故事”。邓新明指出好的论文选题和研究框架来自生活中有趣的现象，做研究要能根据现象来讲生动且结构化的故事。针对如何讲好有趣的故事，他将学术研究故事化，通过列举自身在“公益＋营销”案例中的研究来进行论述，比如围绕万科“捐款门”事件、农夫山泉的“一分钱”提出企业的道德行为与消费者响应、社会责任与商业活动等关系命题，在复杂的构念之间建立起关联。

项目申报是一个“大故事”，邓新明结合在研国家自然科学基金项目《竞争者分析：红皇后竞争与企业绩效》，给大家系统讲解了如何提出科学的问题。其中，他从团购行业的百团大战史说起，认为在垄断竞争形成的过程中可以产生很多研究素材，他解释说红皇后竞争的界定就来自于《爱丽丝梦游仙境》童话小说。在研究心得上，邓新明形象地借用“穿珠子的小孩”和“盲人摸象”来说明做学术是一个“珠子穿线”的过程，要把“构念”这些珠子用“理论”这根逻辑线穿起来，做研究就像“盲人摸象”，在现有文献的基础上，去发现自己了解的大象就可以。

在后续的互动环节，邓新明通过设问“你发现了有趣的现象吗、找到有价值的研究问题了吗、掌握的珠子有哪些、找到穿珠子的线了吗”等问题与现场学生进行交流，同时还对在校研究生们提供了一些基础理论学习的建议指导。

整场讲座通俗易懂，内容丰富新颖，对于我院师生转换学术思维、做好学术研究具有良好的促进作用。（文/刘芮彤；图/位鹏）