为持续增强我院学术能力、提升我院教师及学者的科研水平，3月26日下午在江西财经大学麦庐园校区中至大楼各会议室举行了第三十四期工商管理学院教授博士论坛系列讲座。本次讲座由潘淑清教授、王伟明副教授、陈东军博士、陈卓博士、加锁锁博士分别主讲。

潘淑清深入探讨了博弈论在管理策略中的应用，以及其与东方管理智慧的结合。她首先介绍了博弈论的基本概念，如纳什均衡和囚徒困境，阐述了这些理论在经济学和管理学中的重要性，并通过多个案例展示了博弈论如何帮助理解复杂的管理问题。此外，潘淑清将东方管理智慧融入博弈论，探讨了中道思维、系统思维和双赢思维在管理决策中的价值。她引用了任正非的灰度理论和戴尔的大规模定制模式，展示了如何在现代管理中应用这些传统智慧。最后，潘淑清总结了博弈论在经济学和管理学中的深远影响，并鼓励听众通过学习博弈论来提升决策能力和管理策略水平。

王伟明主要从国家社科后期资助项目、教育部人文社科项目、江西省社科优秀成果奖三个方面分享了社科类项目的申报经验。王伟明首先介绍了国家社科后期资助项目的历年申报情况和立项情况，并强调了国家级项目的重要性；然后指出了教育部人文社科项目的申报技巧，并给出了一些申报注意事项；最后，他阐述了江西省社科优秀成果奖的申报种类，并表明了今年继续申报江西省社科优秀成果奖的决心。

陈东军汇报了AI工具在《旅游目的地管理》课程教学中的应用设想。针对《旅游目的地管理》课程中关于利益相关者管理及目的地营销管理、安全与危机管理以及发展演化等章节的教学痛点，他使用Deepseek、智谱清言/HeyGen、Canva可画、唤境引擎/Cocos Creator和谷歌地球等AI工具进行辅助教学，通过生成剧本、视频、辅助设计、开发游戏以及影像对比分析等方式，增强教学效果和学生的学习体验。

陈卓在汇报中探讨了AI在直播商务中的应用，特别是虚拟主播和真人主播在语言风格上的差异及其对消费者购买意愿的影响。聚焦于哪种语言策略更能促进消费者购买意愿的研究问题，陈卓基于语言期望理论和唤醒理论，分析了不同类型主播（真人 vs. 虚拟）使用独断性语言和非独断性语言的效果。通过三个实验，研究验证了主播类型和语言风格的交互作用对购买意愿的影响，并探讨了唤醒（兴奋和放松）在其中的中介作用。该研究的理论贡献在于丰富了虚拟主播语言策略的研究，并拓展了语言期望理论和唤醒理论的应用。实践上，该研究可以帮助指导直播行业根据主播类型选择合适的语言策略，并结合其他元素增强直播效果。最后，陈卓提出研究展望：未来研究可探索其他AI特征、消费者购物动机等因素对直播效果的影响，并采用更客观的生理测量方法。

加锁锁汇报了主题为“绩效压力与工作内绩效”的研究论文。该研究基于情绪评价理论和职业发展有关文献，进行了两项针对在职员工的三阶段问卷调查，结果发现员工在组织内的高职业前景是他们积极回应绩效压力的重要前提条件。具体而言，加锁锁研究发现相比低职业前景，员工在组织内的高职业前景会使他们在面对绩效压力时产生绩效失败恐惧，而这种绩效失败恐惧会促使其将精神集中于工作事宜，进而有好的工作进展。该研究丰富了绩效压力如何及何时产生积极效应的理论视角，并为实践提供了重要启示。

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