12月1日下午，“百年江财系列学术讲座”于中至大楼805会议室成功举办，中国矿业大学经济管理学院工商管理一级学科负责人、消费行为与品牌战略研究中心主任、博士生导师江红艳教授应邀作题为“消费者心理对广告诉求有效性的影响研究”的主题讲座。学院副院长陆淳鸿与30余名师生代表到场听讲。沈鹏熠教授主持讲座。

江红艳介绍了目前正在进行的部分研究工作，提出“过程还是结果？”的设问，指出感知健康目标进展与广告诉求对消费者反应的影响，并从研究背景、理论框架与研究假设、实验设计与结果分析、结论与展望四个方面围绕主题进行了讲解。江红艳还着重介绍了田野实验（真实行为），并提出“虚拟何时照亮现实？”的问题，同时指出，虚拟代言人的时间线索和广告诉求对消费者反应的交互影响，并介绍了内隐联想测试。

在讨论交流环节，在场师生踊跃发言，江红艳还给在场师生推荐了《基础心理学》《研究设计》《营销研究中常见的66个理论》《管理研究方法论》这几本书籍。讲座最后，工商管理学院副院长陆淳鸿向江红艳颁发感谢状。

讲座最后，工商管理学院副院长陆淳鸿向江红艳颁发感谢状。（图/文 涂艳萍）